McLaren ha svelato il nuovo marchio che unisce passato, presente e futuro in un'unica espressione tra McLaren Automotive e McLaren Racing.
Il nuovo marchio affonda le sue radici nella visione e nell'ambizione inesauribile del fondatore Bruce McLaren, riflettendo al contempo il mondo più ampio che McLaren sta costruendo per i suoi clienti, collaboratori, appassionati e la community mondiale. Per oltre 60 anni, McLaren si è distinta per la convinzione che ci sia sempre un modo per andare oltre. Dalle innovazioni nel mondo delle corse all'innovazione delle auto stradali, iniziata con la McLaren F1, questa filosofia ha plasmato ogni epoca del marchio. Questa nuova identità porta avanti lo stesso spirito, creando un'espressione più chiara e unitaria di McLaren, continuando a far crescere la sua community, le sue esperienze e il suo livello di personalizzazione.
David Woodhouse, Direttore Creativo, McLaren Automotive
"C'è qualcosa di davvero speciale in McLaren. Nel corso della nostra storia, non ci siamo mai accontentati di seguire percorsi prestabiliti. Abbiamo sempre guardato avanti, spinti da un desiderio inesauribile di innovare, creare e superare ogni aspettativa. Questa evoluzione del nostro marchio cattura quello spirito. È il riflesso del percorso che stiamo intraprendendo come azienda. Segna l'inizio di un nuovo capitolo per McLaren, dando espressione concreta all'ambizione, alla creatività e allo slancio che stanno plasmando il nostro futuro."
Lou McEwen, responsabile marketing di McLaren Racing
"McLaren si è evoluta enormemente nel corso degli anni ma, ripercorrendo la nostra storia condivisa tra corse e automobilismo, è toccante constatare quanto della visione e dello spirito originali di Bruce siano ancora presenti nell'azienda. Questo nuovo marchio unisce perfettamente questa gloriosa eredità con le nostre ambizioni future. Celebra i simboli e le storie che i nostri fan, partner e compagni di squadra già conoscono e amano, offrendoci al contempo un'espressione più coerente della direzione che stiamo prendendo. È inconfondibilmente McLaren."
Il nuovo marchio è pensato per supportare un'espressione più ampia del possesso e della passione per McLaren, che va oltre i prodotti eccezionali e i successi in pista, per includere una personalizzazione più profonda, esperienze più ricche e un senso di community ancora più forte.
McLaren Racing e Automotive hanno iniziato attingendo ai loro archivi condivisi per esplorare i simboli, le storie e i dettagli di design che hanno definito McLaren dai primi anni di Bruce in Nuova Zelanda fino al marchio che è oggi. Al centro di questa nuova identità c'è un nuovo logo McLaren, ispirato all'insegna sopra la stazione di servizio di famiglia a Remuera, Auckland. Di proprietà dei genitori di Bruce, Les e Ruth McLaren, era il luogo in cui Bruce costruì l'auto che lo avrebbe portato alla sua prima vittoria in gara. Rielaborando quell'identità in chiave moderna, McLaren si ricollega alle sue origini, conferendo al contempo al marchio un linguaggio visivo deciso per il futuro.
Lo Speedmark, uno dei simboli più riconoscibili di McLaren, rimane al centro del marchio. La sua presenza costante riflette il valore della continuità e il suo significato per gli appassionati di tutto il mondo. Anche il papaya rimane un elemento distintivo, ora affiancato da una palette di colori ampliata ispirata ai momenti cruciali della storia di McLaren. L'identità visiva permane anche nello Speedy Kiwi, in onore delle origini neozelandesi di Bruce McLaren e del suo ruolo di lunga data nella storia del marchio.
La presentazione segue una serie di momenti narrativi che si sono susseguiti nel corso del 2026, amplificando le origini di McLaren e le idee che continuano a plasmarne il futuro. Tra questi, una rinnovata attenzione alla storia di Bruce McLaren, dalla celebrazione della M6GT come prima espressione della sua visione di un'auto stradale, alla presentazione della McL 6GT come simbolo contemporaneo dell'ambizione di McLaren in termini di design e prestazioni. In McLaren Racing, la stessa narrazione è proseguita nell'era "Papaya" di McLaren, con il team che ha celebrato due traguardi fondamentali: la millesima partecipazione al Gran Premio di Formula 1 e l'annuncio della sua Hypercar per il WEC, che ha messo il team in lizza per la Triple Crown. McLaren Automotive ha recentemente confermato i piani per espandere la propria presenza produttiva e ingegneristica nel Regno Unito attraverso un programma di investimenti da 500 milioni di sterline, a supporto della prossima fase della sua crescita a lungo termine, che prevede l'espansione oltre le supercar a due posti con un SUV ad alte prestazioni di prossima uscita. Nel loro insieme, questi traguardi riflettono un impegno più ampio volto a riconnettersi con i valori, lo spirito e la mentalità pionieristica che hanno contraddistinto McLaren fin dagli inizi.
fonte: mclaren.com
traduzione a cura di MondoMcLaren